ВЭБ.РФ

ВЭБ — российская государственная корпорация развития. Главное направление работы — финансирование социально значимых и экономически эффективных проектов в России.
Корпорация учреждена в 2007 году распоряжением Правительства РФ для содействия реализации национальных проектов и стратегии развития.
Чтобы оценить масштаб организации — вот краткое саммари по работе ВЭБ.РФ с момента создания до 2024 года:

• Государственный инструмент для финансирования приоритетных инвестиционных проектов, программ, грантов.
• Оказывает поддержку любым организациям, но только в виде кредитов, гарантии и участия в уставных капиталах компаний.
• Финансирует объекты инфраструктуры, производства, социальной сферы, образования, науки и технологий.
• В портфеле ВЭБа более 10 000 проектов с общим объемом инвестиций порядка 19 трлн рублей.
• Способствует развитию экономики и межрегиональной интеграции, снижению диспропорций в регионах РФ.

ВЭБ реализует множество проектов в самых разных регионах России — от строительства инфраструктуры до развития инновационных производств.

Для эффективного информирования общественности о своей деятельности руководство ВЭБ.РФ приняло решение создать официальный телеграм-канал.

Заказчик обратился к нам заранее с четким ТЗ. Главная задача: развитие телеграм-канала. Нужно было создать, вести и продвигать его. Важно было освещать проекты ВЭБа, которых очень много. Простыми словами, рассказывать, что профинансировал, что построил, что строится, а также публиковать новости разных отраслей.

Вот четыре основные задачи:

1. Вести официальный телеграм-канал ВЭБ.РФ.
2. Охватить широкий спектр проектов и инициатив ВЭБ.РФ (финансирование, строительство, модернизацию и развитие различных отраслей и регионов).
3. Публиковать новости, аналитику и информацию, связанную с деятельностью ВЭБ.РФ и его партнеров.
4. Обеспечивать информационную поддержку во время проведения важных мероприятий — Петербургского международного экономического форума и Восточного экономического форума, причем в режиме реального времени.

В нашем чек-листе выделили восемь основных задач:

• Сформировать контент-план. Среди 15 рубрик мы выделили разнообразные отрасли бизнеса и социальной инфраструктуры (авиастроение, импортозамещение, технологии, господдержка, структурные подразделения, новости, перспективы), а также добавили вовлекающие механики: игры, опросы, анимацию.
• Настроить простой, удобный для всех процесс согласования материалов.
• Настроить процесс создания вовлекающего контента (текстовые публикации, фото, видео, инфографика) в соответствии с утвержденным планом.
• Обеспечить фактчекинг в каждом посте. Для ВЭБ.РФ необходимо было уделить особое внимание проверке фактов, так как для подготовки каждой публикации нам предстояло собрать воедино разрозненную информацию с десятков сайтов. Цифр, данных, публикаций было много. Иногда для подготовки одного поста нам приходилось изучать до 10 разных сайтов.
• Публиковать 60 постов ежемесячно.
• Круглосуточно мониторить + анализировать эффективность контента, вносить необходимые корректировки.
• Транслировать мероприятия. Для этого потребовалось привлечь специалистов, которые работали в ночные смены, отслеживали трансляции, делали сводки и готовили материалы для публикации. Заранее были подготовлены шаблоны для постов и сторис, чтобы оперативно размещать информацию.
• Разработать креативные шаблоны постов и сторис, оформить сообщество.

С ВЭБ.РФ работала целая команда спецов Arrivo Media. Арт-директор разработал концепцию проекта, выбрал стили и визуальную составляющую. Аккаунт-менеджер занимался продвижением проекта, взаимодействием с клиентами и партнерами. Креатор предлагал оригинальные, иногда сумасшедшие идеи и подходы к реализации проекта.
Два дизайнера взяли на себя разработку шаблонов постов, два автора писали тексты. Специалист по фактчекингу проверял цифры и факты. Также помогали:

• Корректор исправил ошибки и улучшил читаемость текстов.
• Два менеджера мониторинга и реагирования следили за обратной связью от пользователей и оперативно реагировали на возникающие проблемы.
• Команда на спецпроекты работала в режиме реального времени, включала корреспондента, дизайнера, автора и куратора.

Работать с ВЭБ было интересно, в чем-то — это даже такой потусторонний опыт. Мы прикоснулись к святому. Ведь контент для ВЭБ.РФ — не просто данные, а значимая часть деятельности для страны, экономики, развития общества. Чувствовать себя сопричастным к этому — многого стоит.