МИК Центр +

МИК Центр — крупный в России орган по сертификации, а также испытательная лаборатория. Специализируется на автомобильной технике. МИК Центр на рынке более 16 лет, и за это время организация провела сертификацию более 400 российских и зарубежных производителей спецавтотехники.

МИК Центр сертифицирует технику категорий N, O, G: пожарные автомобили, автовышки, автокраны, автоцистерны, мусоровозы, коммунальную и дорожно-строительную технику. Сертификация проводится на соответствие требованиям Технического регламента Таможенного союза 018/2011.

Перед нами выстроилось несколько направлений работы:

• Создать новый, оптимизированный сайт с учетом требований поисковых систем.
• Провести глубокую переработку контента, структурировать информацию.
• Решить технические проблемы, провести необходимые настройки.
• Повысить репутацию компании в интернете за счет SERM.
• Увеличить трафик и количество заявок с сайта.
• Сделать сайт адаптивным под мобильные устройства и добавить английскую версию.
• Интегрировать CRM для сбора заявок и создать презентацию компании.

Задач много. Но мы сталкивались и не с такими сложностями, поэтому после брейншторма сразу приступили к разработке плана.

Старый сайт МИК Центра не был оптимизирован под поисковые системы — в этом и заключалась основная проблема. Сырой, неструктурированный контент не отвечал принципам SEO. Навигация по сайту была запутанной, многие разделы дублировались или противоречили друг другу. Всё это убивало присутствие сайта в поиске (он практически не показывался).

Техническое состояние ресурса сайта МИК Центра было неудовлетворительным: отсутствовали файлы robots.txt, sitemap, не были настроены 301 редиректы и другие важные аспекты. Мобильная версия работала некорректно, из-за чего объем трафика быстро уменьшался.

На начальном этапе наши специалисты провели тщательный аудит старого сайта МИК Центра. Разработали новую информационную структуру для будущей версии — на базе проанализированного семантического ядра. Его мы тоже создали с нуля.

Далее мы полностью переработали существующий контент. Было создано и новое содержимое: экспертные тематические статьи с учетом ключевых фраз, которые пользуются поисковым спросом.

Следующим шагом стала разработка. Были созданы главная страница, разделы об услугах, компании, отраслевых решениях, нормативных документах и другие важные разделы. Особое внимание уделялось юзабилити, логике переходов между страницами.

Наряду с дизайном выполнялась комплексная SEO-оптимизация на всех уровнях. А именно:

• прописали теги title, description, а также заголовки в диапазоне h1–h6;
• создали и настроили стандарт исключений для роботов (Robots.txt);
• настроили Sitemap;
• с нуля настроили все перенаправления, включая 301-й редирект между страницами;
• настроили канонические ссылки;
• прописали alt-текст для каждого изображения.

Была создана мобильная версия сайта (на адаптивном шаблоне) — для корректного отображения на разных типах мобильных устройств.

Дополнительно интегрировали CRM — для сбора лидов с сайта в одном месте.
И наконец, была создана презентация МИК Центра в формате слайд-шоу (для использования на выставках и встречах).
Параллельно с работами над новым сайтом осуществлялся комплекс мероприятий в SERM:

• проверили аудит онлайн-репутации, выявили негативные упоминания, которых оказалось мало;
• зарегистрировали МИК Центр на всех популярных площадках с отзывами и онлайн-картах;
• создали карточку организации — с учетом специфики каждой площадки (у 2GIS, например, одни требования к галерее товаров, у Яндекс Карт — совсем другие);
• наполнили сайты-отзовики первичными отзывами от реальных клиентов (конечно, положительными);
• оптимизировали мини-сайт компании (сайт для рекламы от Яндекс Бизнеса).

Благодаря комплексной работе над проектом удалось добиться впечатляющих результатов по ключевым метрикам.
Рост органического трафика на сайт в 2,5 раза (!) по сравнению с прежней версией сайта.

Увеличили количество лидов из поиска — с 2 до 8–16 в месяц. Для узкоспециализированного B2B-направления это очень высокий показатель.

После работы заметили существенный рост репутационных показателей МИК Центра. Так, на ключевых отзовиках рейтинг компании повысился до 4,8–5 баллов (из 5 возможных).

Нам удалось сэкономить маркетинговый бюджет за счет привлечения лидов из органического поиска, даже без закупок контекстной рекламы.

SEO-проект по созданию оптимизированного сайта и комплексному продвижению для МИК Центра оказался успешным. Мы сразу увидели бизнес-результаты в виде роста поискового трафика, притока лидов и укрепления репутации в своей нише.