МИК Центр +

МИК Центр — крупный в России орган по сертификации, а также испытательная лаборатория. Специализируется на автомобильной технике. МИК Центр на рынке более 16 лет и за это время организация провела сертификацию более 400 российских и зарубежных производителей спецавтотехники.

МИК Центр сертифицирует технику категорий N, O, G: пожарные автомобили, автовышки, автокраны, автоцистерны, мусоровозы, коммунальную и дорожно-строительную технику. Сертификация проводится на соответствие требованиям Технического регламента Таможенного союза 018/2011.

Перед нами выстроилось несколько направлений работы.

• Создать новый, оптимизированный сайт с учетом требований поисковых систем.
• Провести глубокую переработку контента, структурировать информацию.
• Решить технические проблемы, провести необходимые настройки.
• Повысить репутацию компании в интернете за счет SERM.
• Увеличить трафик и количество заявок с сайта.
• Сделать сайт адаптивным под мобильные устройства и добавить английскую версию.
• Интегрировать CRM — для сбора заявок и создать презентацию компании.

Задач много. Но мы сталкивались и не с такими сложностям, поэтому после брейншторма сразу приступили к разработке плана.

Основной проблемой старого сайта МИК Центра была неоптимизированность под поисковые системы. Сырой, неструктурированный контент не отвечал принципам SEO. Навигация по сайту была запутанной, многие разделы дублировались или противоречили друг другу. Все это убивало присутствие сайта в поиске (он практически не показывался).

Техническое состояние ресурса сайта МИК Центра было неудовлетворительным: отсутствовали файлы robots.txt, sitemap, не были настроены 301 редиректы и другие важные аспекты. Мобильная версия работала некорректно, а это сразу же потеря объема трафика.

На начальном этапе наши специалисты провели тщательный аудит старого сайта МИК Центр. Разработали новую информационную структуру для будущей версии — на базе проанализированного семантического ядра. Его мы тоже создали с нуля.

Далее мы полностью переработали существующий контент. Было создано и новое содержимое: экспертные тематические статьи с учетом ключевых фраз, которые обладают поисковым спросом.

Следующим шагом стала разработка. Были созданы главная страница, разделы об услугах, о компании, отраслевых решениях, нормативных документах и другие важные разделы. Особое внимание уделялось юзабилити, с логике переходов между страницами.

Наряду с дизайном выполнялась комплексная SEO-оптимизация на всех уровня. А именно:

• Прописали теги title, description, а также заголовки в диапазоне h1-h6.
• Создали и настроили стандарт исключений для роботов (Robots.txt).
• Настроили Sitemap.
• С нуля настроили все перенаправления, включая 301-й редирект между страница.
• Настроили канонические ссылки.
• Прописали alt-текст для каждого изображения.

Была создана мобильная версия сайта (на адаптивном шаблоне) — для корректного отображения на разных типах мобильных устройств.

Дополнительно интегрировали CRM — для сбора лидов с сайта в одном месте.
И наконец, была создана презентация МИК Центр в формате слайд-шоу (для использования на выставках и встречах).
Параллельно с работами над новым сайтом осуществлялся комплекс мероприятий в SERM:

• Проверили аудит онлайн-репутации, выявили негативные упоминания, которых оказалось мало;
• Зарегистрировали МИК Центр на всех популярных площадках с отзывами и онлайн-картах;
• Создали карточку организаций — с учетом специфики каждой площадки (у 2GIS, например, одни требования к галерее товаров, у Яндекс Карт — совсем другие);
• Наполнили сайты-отзовики первичными отзывами от реальных клиентов (конечно, положительными);
• Оптимизировали мини-сайт компании (сайт для рекламы от Яндекс Бизнеса.

Благодаря комплексной работе над проектом удалось добиться впечатляющих результатов по ключевым метрикам.
Рост органического трафика на сайт в 2,5 раза (!) по сравнению с прежней версией сайта.

Увеличили количество лидов из поиска — с 2 до 8-16 в месяц. Для узкоспециализированного B2B-направления это очень высокий показатель.

После работы заметили существенный рост репутационных показателей МИК Центра. Так на ключевых отзовиках рейтинг компании повысился до 4,8-5 баллов (из 5 возможных).

Нам удалось сэкономить маркетинговый бюджет за счет привлечения лидов из органического поиска, даже без закупок контекстной рекламы.

SEO-проект по созданию оптимизированного сайта и комплексному продвижению для МИК Центра оказался успешным. Мы сразу увидели бизнес-результаты в виде роста поискового трафика, притока лидов и укрепления репутации в своей нише.