Оптический уют

Салон оптики, специализирующийся на розничной продаже оптических приборов, очков, линз и аксессуаров для зрения. Компания представлена сетью салонов, имеет многолетний опыт работы в этой нише.

Ранее «Оптический уют» сотрудничали с фрилансером, который разработал для компании корпоративный сайт. Результат — дешево, быстро. Но качество выполненной работы оказалось неудовлетворительным, и клиент столкнулся со следующими проблемами:

1. Сайт содержал множество ненужных, «мусорных» страниц, не имеющих ценности для посетителей.
2. Структура сайта и его страницы были некорректно оптимизированы для поисковых систем, что негативно сказывалось на видимости в поисковой выдаче.
3. Отсутствовала должная настройка robots.txt, sitemap.xml, неправильно обрабатывались редиректы.
4. Контент на страницах был низкого качества, дублированный, неуникальный, что не позволяло эффективно продвигать сайт по целевым запросам.
5. Общая конверсия сайта и другие ключевые показатели были неудовлетворительными.

В связи с этим руководство «Оптического уюта» приняло решение обратиться к нам — для комплексной оптимизации и максимально эффективного продвижения сайта в Google и Яндекс.

Перед нашей командой были поставлены следующие задачи:

1. Провести тщательный аудит существующего сайта, выявить недостатки и проблемные области, требующие доработки.
2. Изучить конкурентную среду — проанализировать сайты ведущих компаний в нише, чтобы определить лучшие методы работы.
3. Разработать стратегию комплексной SEO-оптимизации сайта. Наладить работу с контентом, структурой, usability, техническими аспектами и внешними факторами.
4. Создать удобную структуру сайта, обеспечивающую простую навигацию, более логичное распределение информации для посетителей.
5. Полностью переработать контент на сайте, сделав его уникальным, релевантным, оптимизированным под целевые запросы.
6. Повысить конверсию сайта.
7. Прокачать поведенческие факторы (время пребывания на сайте, глубину просмотра страниц) и уменьшить отказы.

Для достижения поставленных задач разработали комплексное решение. Для наглядности представим его здесь в виде шагов.

На первом этапе сформировали команду. Из опытных SEO-специалистов, копирайтеров, веб-разработчиков и аналитиков.

Провели глубокий аудит существующего сайта «Оптического уюта». Были выявлены следующие недостатки:

• Большое количество ненужных, дублирующихся и «мусорных» страниц.
• Неправильная структура навигации, некорректное распределение контента.
• Отсутствие оптимизации контента и метаданных под целевые запросы.
• Ошибки в настройке технических файлов robots.txt и sitemap.xml.
• Некорректная настройка редиректов. Даже обработка ошибок 404 была сделана неправильно.
• Низкое качество изображений, других медиафайлов.
• Проблемы с usability.

Изучили конкурентную среду. Определили сильные стороны у сайтов конкурентов и адаптировали некоторые тактики для клиента.

Разработали детальное SEO для сайта. Предусматривались стратегии:

• Полная переработка структуры сайта для обеспечения логичного распределения информации, удобства использования.
• Создание уникального, релевантного и оптимизированного контента для каждой страницы сайта.
• Оптимизация метаданных, title, description, H1 под целевые запросы.
• Настройка robots.txt, sitemap.xml.
• Исправление неправильных редиректов.
• Внедрение усовершенствованной формы обратной связи для повышения конверсии.
• Создание статейного раздела с полезным контентом для привлечения целевой аудитории.
• Проработка внутренней и внешней перелинковки для улучшения распределения ссылочного веса.
• Наращивание качественной ссылочной массы — с авторитетных российских сайтов.

Важным аспектом стала работа по улучшению usability:

• Информацию о салонах и их адресах вынесли в шапку сайта для быстрого доступа.
• Оптимизировали путь пользователя на сайте для обеспечения логичной навигации.
• Улучшили дизайн и оформление страниц для создания привлекательного, запоминающегося образа бренда.

Благодаря комплексному подходу и работе с SEO сайта, «Оптический уют» подвинул сразу нескольких мощных конкурентов. Результаты были не менее впечатляющими:

Поисковый трафик на сайт вырос более чем в 5 раз по сравнению с исходными показателями. При этом наблюдался существенный рост целевого небрендового трафика, состоящего из заинтересованных посетителей, ищущих товары, связанные со зрением. Рост был плавным и естественным, что исключает возможность применения серых инструментов:

Время, проводимое в среднем посетителем на сайте, увеличилось в 2 раза и составило примерно 3 минуты. Это свидетельствует о повышении релевантности контента, а также о росте юзабилити-факторов.

Глубина просмотра страниц выросла в 3 раза — с 0,8 до 2,5 страниц на одного посетителя. Это означает, что пользователи стали изучать больше информации на сайте. Выше вовлеченность — выше вероятность конверсии.

Наблюдается стабильный рост позиций сайта в поисковой выдаче по коммерческим запросам.

Повысилась узнаваемость бренда «Оптический уют» среди целевой аудитории. Доверие к компании, благодаря качественному сайту, а также его высокой видимости в поисковых системах, также резко пошло вверх.

«Оптический уют» получил современный, эффективный и высококонверсионный сайт. Спустя год после начала работы можно
с уверенностью сказать: теперь это важный инструмент привлечения новых клиентов.