Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая использовать сайт, вы даёте своё согласие на работу с этими файлами.

РУБРИКИ

SMM
ORM

УСЛУГИ

SMM
ORM
SEO

БЛОГ

Как стать любимым клиентом рекламного агентства

Если мы скажем, что одинаково любим всех клиентов, мы солжем...

Удалить нельзя ответить: как работать с комментариями в соцсетях

Где поставить запятую и нужно ли? Без лишних слов. Погружаемся в типологию комментариев...

Как рассказывать про работу завода в соц. сетях, чтобы подписывались не только сотрудники

Рассказываем, как мы с нуля мы вышли на охват в 50 000 человек, заменили корпоративное СМИ и потеряли 3 авторов...

ПОДПИШИТЕСЬ

Главная \ Блог \ Маркетинг \ Современное SEO: что устарело и как работает сейчас

Современное SEO: что устарело и как работает сейчас

Методы SEO, которые были актуальными 5 лет назад, сегодня не работают, потому что мы злоупотребляем возможностями оптимизации.

Получается, что алгоритмы подстраиваются под нас, а мы пытаемся подстроиться под алгоритмы. Неприятный парадокс для веб-мастера. Но зато за 30 лет существования поисковых систем мы прожили целую SEO-эпоху. Этот опыт позволяет делать результативное SEO сегодня.

О ключевых словах и банах

Необходимость работать над SEO возникла с появлением поисковых систем. В 1990-е самым популярным и рабочим принципом стал спам ключевыми словами. На старых сайтах можно до сих пор встретить тяжеловесные блоки с ключевиками над футером. Их индексировали Яндекс и Google, и сайт поднимался в топы.

Еще один популярный тогда SEO-метод — закупка ссылок. Расцвет этого способа пришелся на начало 2000-х, после анонсирования поисковыми системами новых алгоритмов ранжирования по принципу «чем больше сторонних ресурсов ссылаются на сайт, тем выше такой сайт в выдаче». И не всегда оптимизаторы придавали значение качеству этих ресурсов.

> Обе технологии перестали работать с появлением санкций Яндекса и Google. АГС, Песочница, Пингвин, Баден-Баден и другие фильтры отправляют переоптимизированные сайты в бан.

Что стоит сделать в первую очередь

Веб-мастера начинают оптимизацию с комплекса обязательных работ. Это называется внутренней оптимизацией сайта. Вот чек-лист:

  • Прописать теги: title, description, keywords, заголовки h1–h3, alt у изображений. Важна информативность. Наименования тегов должны быть релевантны содержанию страницы;
  • Прописать ЧПУ — ссылки должны быть читабельными и отражать содержание страницы;
  • Удалить дубли страниц и битые ссылки;
  • Настроить максимально высокую скорость загрузки. Проверить скрипты, сжать изображения;
  • Закрыть системные страницы от индексации в файле robots.txt.
Для оценки эффективности поискового продвижения удобно загрузить семантическое ядро в специальный сервис. Подойдут, например, Topvisor, SE Ranking или Serpstat.

> Первостепенная задача поисковой оптимизации — не подстроиться под алгоритмы, а правильно преподнести УТП поисковикам.

Юзабилити

Смотрите на сайт глазами пользователя. Адекватная навигация, mobile-friendly, наличие логичной вложенности, которая помогает пользователю найти нужный раздел, товар или ответ на вопрос. Ресурсов с каждым днем появляется больше, и потерять своего пользователя среди конкурентов становится проще. Поэтому важно анализировать поведение аудитории на сайте, выявлять закономерности и адаптировать верстку с точки зрения удобства использования. Увеличивайте время на сайте, не задерживая, а удерживая интерес.
Оптимизированный интерфейс в разы повышает конверсию сайтов и приложений

Качественный контент

Работают полезные тексты. Пишите лаконично. Пишите для человека, а не для поисковика. Лучше всего, если тексты модерируют эксперты из вашей сферы. Добавляйте в материал ключевые слова, но не больше, чем нужно для раскрытия темы.
Используйте синонимы. Перелинкуйте тексты со страницами товаров или услуг. Если это лонгрид, сделайте якорные ссылки, больше примеров и меньше воды. И обратите внимание на форматирование — оформление подзаголовков, списков, абзацев. Сконцентрируйтесь на фактах. Неинформативные тексты провоцируют отказы: пользователь не находит ответ на вопрос, уходит и не возвращается. А захватывающими лонгридами аудитория любит делиться с друзьями. Шеринг дарит ценные для продвижения охваты.

Пользовательский контент (UGC)

Лучшие маркетологи — это покупатели. На сайте важен не только официальный контент, но и отзывы тех, кто остался доволен вами. Это могут быть публикации из социальных сетей, комментарии в блоге или обзор на ютубе. Подтверждения качества ваших продуктов или услуг от реальных людей вызывают доверие к бренду и заинтересованность новых клиентов. Новые охваты дадут новый качественный трафик, что улучшит поведенческие факторы, и сайт будет расти в выдаче.

Трастовая ссылочная масса

Безразборная закупка ссылок — сегодня не выход. Статейное продвижение — это способ увеличивать ссылочную массу безопасно. Уместные ссылки внутри материала не вызывают опасений у роботов. Кроме того, это хороший способ привести на сайт целевую аудиторию. Выбирайте только трастовые ресурсы, которые подходят по тематике.

Кластеризованность

Одна хорошо структурированная страница может ранжироваться по группе запросов. Собирайте запросы в кластеры по интенту. Не стоит объединять информационные и коммерческие запросы. Один кластер должен закрывать одну потребность пользователя.
Необходимо объединять целевую аудиторию и закрывать потребность групп

SEO и контекстная реклама

SEO часто недооценено на фоне контекстной рекламы, так как результат отложен во времени. В SEO после первого месяца работы нельзя сделать вывод — сработало или нет. И это ведет к тому, что бизнес отказывается от оптимизации на поиске, не понимая пользы.

SEO работает, когда бизнес подходит к оптимизации сайта как к маркетинговой задаче по улучшению контента и дизайна сайта, работает с брендом и аудиторией. Не использовать этот инструмент — значит отказаться от упаковки своего продукта не только для роботов, но и для людей. Помните, Яндекс и Google сайту не враги. Поисковые системы и клиенты на одной стороне.
>Сайт должен быть для людей. Тогда и роботы будут лояльнее.
Контекстная рекламная кампания мобильна, можно быстро внести изменения, нагнать трафик в нужный раздел и изменить акцент продаж. Привлечение органического трафика занимает время, но не зависит от объема бюджета здесь и сейчас. Эти методы хорошо работают вместе.

Пока люди ищут в интернете, поисковая оптимизация будет жить и меняться вместе с их интересами. Современный SEO-специалист понимает принципы маркетинга, умеет работать с текстом и разбираться в верстке и прототипировании.

Читайте также

    Услуги

    Контент, таргет, модерация.
    Безупречная репутация.
    Эффективное продвижение.
    SMM
    ORM
    SEO
    Настройка Яндекс Директ.
    Дзен, блог, СМИ.
    Сайты на Tilda, WP, Битрикс.
    КОНТЕКСТ
    КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
    РАЗРАБОТКА
    КОНТЕНТ
    Заявка
    РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ
    Расскажите о вашем проекте. Что хотите сделать, что уже сделали, что получилось или не получилось.
    Мы открыты для партнерства. Присылайте ваши предложения.
    No1
    КЕЙСЫ
    100+ довольных клиентов, 1400+ реализованных проектов
    СМОТРЕТЬ ВСЕ КЕЙСЫ
    СМОТРЕТЬ ВСЕ КЕЙСЫ
    #
    С
    %
    \
    М
    (
    *
    :
    О
    ~
    =
    ^
    |
    Т
    ?
    /
    +
    $
    "
    Р
    &
    ;
    ~
    ]
    8
    %
    Е
    7
    /
    :
    (
    0
    $
    -
    Т
    ?
    #
    "
    6
    %
    :
    !
    4
    Ь
    (
    ;
    #
    5
    "
    /
    %
    +
    3
    В
    0
    *
    &
    1
    ?
    \
    ~
    0
    )
    $
    С
    /
    9
    %
    #
    :
    ^
    ;
    7
    *
    +
    <
    Е
    /
    9
    2
    >
    |
    %
    &
    @
    /
    \
    1
    $
    К
    ?
    ~
    (
    ]
    \
    #
    7
    ^
    !
    4
    -
    =
    3
    Е
    %
    *
    &
    +
    )
    ~
    ?
    0
    /
    -
    ^
    :
    \
    2
    Й
    &
    /
    3
    =
    y
    *
    #
    >
    5
    ?
    <
    [
    x
    )
    +
    C
    ;
    /
    *
    :
    #
    %
    =
    [
    x
    +
    s
    )
    7
    &
    2
    <
    Ы
    КЕЙС SMM
    АЗБУКА ВКУСА
    +600 % рост ER
    +5000 % рост подписчиков
    КЕЙС SMM
    FAMILIA
    +800 % вовлеченность
    +3000 % посетителей
    КЕЙС ORM
    ЖИЛОЙ КОМПЛЕКС
    +70 % рост рейтингов
    +500 % количество заявок
    КЕЙС SMM, ORM
    WEBBANKIR
    +1200 % рост заявок на займы
    +2000 % рост ER
    КЕЙС РАЗРАБОТКА
    ОС МИК ЦЕНТР +
    +100 % рост трафика
    +1500 % рост конверсии
    КЕЙС КОНТЕКСТ, ТАРГЕТ
    БРИТАНСКИЙ КОЛЛЕДЖ
    +3000 лидов
    +5000 подписчиков
    TEXT 2
    oiholi olijoi joi jpoohj b uihfu ib fif uipuihnui huihnpiuih hiphni hj
    TEXT 3
    oiholi olijoi joi jpoohj b uihfu ib fif uipuihnui huihnpiuih hiphni hj
    TEXT 4
    oiholi olijoi joi jpoohj b uihfu ib fif uipuihnui huihnpiuih hiphni hj
    TEXT 5
    oiholi olijoi joi jpoohj b uihfu ib fif uipuihnui huihnpiuih hiphni hj
    TEXT 6
    oiholi olijoi joi jpoohj b uihfu ib fif uipuihnui huihnpiuih hiphni hj
    No2
    НАШИ КЛИЕНТЫ
    500+ реализованных проектов